文章開始前，先給大家講個(gè)故事。
這個(gè)故事大概發(fā)生在1998年，在美國斯坦福大學(xué)有兩位天才學(xué)生，他們開發(fā)了一套檢索工具，后面這個(gè)檢索工具供全球的用戶用于搜索信息，這個(gè)工具就是谷歌。
為什么講這個(gè)？因?yàn)檫@個(gè)與這篇文章的主題“SEO如何獲得免費(fèi)百萬流量”有關(guān)聯(lián)，這個(gè)流量就是指網(wǎng)站的流量。
一、走進(jìn)SEO
什么是SEO？SEO的概念就是搜索引擎優(yōu)化，它的目的是在搜索引擎中獲得關(guān)鍵詞的排名以獲得精準(zhǔn)的用戶進(jìn)入網(wǎng)站，然后產(chǎn)生銷售或者品牌推廣的目的。
大家都了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，有三大發(fā)展階段：
1、Web1.0時(shí)代，是“堆”的階段
這個(gè)時(shí)候是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，網(wǎng)站信息開始像貨物堆積在那里，用戶能夠被動(dòng)地獲取一些信息，網(wǎng)站以門戶網(wǎng)站為主。
2、Web2.0時(shí)代，“搜”的階段
用戶可以通過搜索引擎去搜索他所需要的信息，如他可以通過谷歌或者百度去搜索他所需要的相關(guān)信息。
3、信息大爆炸時(shí)代
這時(shí)候各行各業(yè)出現(xiàn)了大量的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)很激烈，所以這些網(wǎng)站如何去獲得用戶？這就需要推廣。
搜索引擎就是誕生于“搜”的階段，然后普及于推廣的階段。國內(nèi)SEO真正發(fā)展是在2004年到2005年之間，隨著SEO的興起，很多公司成立了自己的SEO部門，就像我們部門一樣。
國外三大搜索引擎——谷歌、雅虎、必應(yīng)，國內(nèi)三大搜索引擎——百度、360、搜狗，百度占的份額至少是60%，360占20%左右，搜狗占10%不到。
SEO獲取流量的流程示意圖大概是這樣的：
1、先了解用戶的需求。需要了解網(wǎng)站目標(biāo)客戶的需求有哪些？
2、通過信息分析創(chuàng)建滿足用戶需求的網(wǎng)站。
3、建好網(wǎng)站之后，我們就需要手段獲取免費(fèi)流量和用戶并引導(dǎo)用戶的需求。
4、滿足、引導(dǎo)用戶需求，這個(gè)是一個(gè)不斷循環(huán)，不斷優(yōu)化的過程。
二、SEO原理
因?yàn)樽鰞?yōu)化需要懂得百度搜索的原理。比如搜索PPMoney的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)下面兩條信息。前面兩條帶有廣告是付費(fèi)排名，這里是按點(diǎn)擊付費(fèi)。
下面就會(huì)出現(xiàn)官網(wǎng)、首頁和百科。這里是自然排名，不是付費(fèi)的，根據(jù)百度算法，最符合關(guān)鍵詞的頁面會(huì)展示在前面的位置，包括官網(wǎng)和百科。
大家可能也在平常工作中聽過“SEM”這個(gè)詞。SEO和SEM不是對(duì)立的。SEO投放廣告的效果比較快，其實(shí)它們是相輔相成的。
百度排名的規(guī)則：
1、鏈接規(guī)則
就是它的站外的鏈接相互推薦，相當(dāng)于我們所說的讓大家去投票看誰排在第一，投票數(shù)多的排在前面。
2、點(diǎn)擊規(guī)則
高質(zhì)量的頁面的點(diǎn)擊率較高，排名就會(huì)比較靠前。
3、得分規(guī)則
包括停留時(shí)間、網(wǎng)站跳出率，用戶進(jìn)去你的網(wǎng)頁之后，他會(huì)在網(wǎng)頁里停留多長時(shí)間還是直接關(guān)閉了你的網(wǎng)頁？他看著你的網(wǎng)頁的時(shí)間長，自然會(huì)把你的網(wǎng)頁排在前面，百度認(rèn)為你的用戶體驗(yàn)好。
下面說說百度的索引原理，百度索引的原理于此相似。百度會(huì)利用他的抓取工具叫百度蜘蛛到互聯(lián)網(wǎng)上把大家的頁面抓取過來放到它的臨時(shí)庫里，在臨時(shí)庫里把不符合規(guī)則的網(wǎng)頁清理掉，而符合規(guī)則的網(wǎng)頁會(huì)放到索引區(qū)里，這個(gè)索引區(qū)相當(dāng)于我們的候選區(qū)，然后再經(jīng)過分類排序的過程，把排名的結(jié)果展示給用戶。
有人問了，這個(gè)規(guī)則是什么？
不符合規(guī)則的這個(gè)規(guī)則其實(shí)挺復(fù)雜的，包括你的網(wǎng)頁質(zhì)量以及網(wǎng)頁是否重復(fù)。比如說他已經(jīng)收錄了一個(gè)網(wǎng)頁，然后別的網(wǎng)站再發(fā)同樣的頁面，百度就會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)是同樣的頁面，他就不會(huì)把第二個(gè)頁面放到他的索引區(qū)里，因?yàn)檫@些是重復(fù)的內(nèi)容，對(duì)用戶沒有很大的價(jià)值。索引區(qū)會(huì)根據(jù)百度的算法去排序。如百度以前會(huì)打擊垃圾外鏈，如果不斷地發(fā)垃圾外鏈，這是作弊的手段，百度會(huì)認(rèn)為這個(gè)是作弊的，會(huì)降低網(wǎng)站的排名。另外是一些彈窗廣告頁面等，在這里百度會(huì)通過算法去評(píng)估你的頁面的質(zhì)量度。
同時(shí)，百度的權(quán)重是不公開的，但是可以通過各種工具可以查出它的權(quán)重值，這個(gè)權(quán)重值并不是百度賦予網(wǎng)站的權(quán)重，而是站長工具根據(jù)網(wǎng)站預(yù)估的流量的預(yù)估權(quán)重。比如網(wǎng)站的流量有上百萬的搜索自然流量，他的權(quán)重可能就是10。如果你的網(wǎng)站只有上百或者上千，百度權(quán)重值可能就只有1或者2。
再說說百度的分詞技術(shù)。
例如”PPMoney可靠嗎？安全嗎？怎么樣？PPMoney官網(wǎng)平臺(tái)？”這個(gè)標(biāo)題，你認(rèn)為用戶搜索哪些詞可以搜出這個(gè)標(biāo)題？可能會(huì)為”PPMoney”、”PPMoney官網(wǎng)平臺(tái)”等詞語，這個(gè)前提是有排名，如果沒有排名是搜不出來?；旧纤阉鱌PMoney加上后面的一些詞的組合都可以搜出這句話來。這里就是百度的分詞技術(shù)。當(dāng)用戶搜索這些詞組或短語的時(shí)候就會(huì)匹配這個(gè)詞組，把網(wǎng)站展現(xiàn)在搜索結(jié)果當(dāng)中。
三、SEO黑科技
SEO三大黑科技，包括黑帽、灰帽、白帽。
1、什么叫做黑帽SEO
它是以一種作弊的手段采用搜索引擎漏洞的方式來優(yōu)化網(wǎng)站。下面會(huì)說三個(gè)例子，包括關(guān)鍵詞堆積、定向網(wǎng)站和站權(quán)。
2、白帽SEO
就是以正規(guī)的手段去提高用戶的體驗(yàn)以提高搜索引擎當(dāng)中的排名，我會(huì)以我們自己做網(wǎng)站的案例在后面作分析。
3、灰帽SEO
就是用一些灰色手段來做的一個(gè)排名。
先來看“黑帽SEO”。它有三種方法：
第一種：關(guān)鍵詞堆積
它的意思就是在網(wǎng)頁中出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度來提升網(wǎng)站對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的排名。
第二種：站群
站權(quán)的概念和ASO的萬App是相類似的，它的網(wǎng)站規(guī)模有成千上萬個(gè)，它的形式有鏈輪、指向友站、泛解析站權(quán)以及生態(tài)圈等。我用兩個(gè)圖來輔助，讓大家更好理解，如圖五，這里有一個(gè)主站，還有主題一站、主題二站、主題三站。他們之間相互鏈接、相互指向，這就是一個(gè)生態(tài)圈站群形式。
第三種：網(wǎng)站鏡像
簡(jiǎn)單地說就是網(wǎng)站的一個(gè)復(fù)制版。它分為兩種：
1、主動(dòng)鏡像
主動(dòng)鏡像就是自己的網(wǎng)站復(fù)制一份或者多份，大家可能也會(huì)經(jīng)常遇到這樣的網(wǎng)站，比如說一些不健康的網(wǎng)站，他的網(wǎng)頁會(huì)怎么樣顯示？例如某某電影網(wǎng)站，上面會(huì)寫上該網(wǎng)站的備份地址。因?yàn)檫@些網(wǎng)站可能會(huì)被封掉，他會(huì)做其他的網(wǎng)址讓用戶去訪問。
2、被動(dòng)鏡像
就是被別人把自己的網(wǎng)站復(fù)制放在網(wǎng)上，網(wǎng)上的頁面基本上是一樣的。我們看一個(gè)例子，就是谷歌。谷歌現(xiàn)在在國內(nèi)不能訪問，在香港可以。它的地址是Google.com.hk，。聰明的國人為了讓國內(nèi)的用戶也可以訪問到谷歌的地址，他就做了一個(gè)山寨的谷歌，看起來他的域名和谷歌的域名很像，頁面也是一樣的，而且這個(gè)山寨谷歌是可以訪問的。其實(shí)這個(gè)技術(shù)很簡(jiǎn)單，山寨谷歌會(huì)在國外買一個(gè)可以訪問谷歌的服務(wù)器，然后他把它的地址指向到真正的谷歌的網(wǎng)站地址，所以用戶在使用山寨谷歌的時(shí)候可以訪問到真正的谷歌的搜索結(jié)果。
再來看看“白帽SEO”。它是用符合主流搜索引擎規(guī)定的SEO優(yōu)化的方法，它的優(yōu)化流程基本上是這樣的：
（1）關(guān)鍵詞的分析；
（2）搭建一個(gè)網(wǎng)站并進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)；
（3）鏈接建設(shè)；
（4）分析觀察；
（5）網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析與再優(yōu)化。
SEO流傳一句話叫做“內(nèi)容為王”，意思就是網(wǎng)站的生存之道在于王。剛才選取了這么多關(guān)鍵詞，需要怎么來做？
它的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如圖，比如說剛才那個(gè)頁面是首頁，下面就再分為二級(jí)頁、三級(jí)頁，不斷地分級(jí)下去，然后這里不斷地?cái)U(kuò)充內(nèi)容，為什么會(huì)采取這樣的結(jié)構(gòu)？
因?yàn)檫@樣的樹形結(jié)構(gòu)：
a、有利于優(yōu)化的排名。
b、容易擴(kuò)展內(nèi)容，比如說我要做基金可以放到這里，要做銀行的也可以放到這里。
c、這樣的樹形結(jié)構(gòu)比較容易獲取百度的排名。
它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是怎么樣的？剛才看到是樹形結(jié)構(gòu)，其實(shí)站內(nèi)是相互鏈接、相互推薦的，即頁面是相互推薦的，你推薦得越多，可能它的頁面排名就會(huì)越靠前。
最后說說“灰帽SEO”。簡(jiǎn)單地說就是刷詞、刷排名。比如說：
（1）刷排名
通過軟件模擬搜索關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊需刷的頁面，經(jīng)過大量操作后可以提高該網(wǎng)頁關(guān)鍵詞排名。
（2）刷相關(guān)搜索
大家都聽過有一句話叫”我爸是李剛”，之前很火。以這個(gè)來舉例，比如說我們打開兩個(gè)百度頁面分別去搜索”李剛”和”我爸”兩個(gè)詞，百度的地址是A和B，這兩個(gè)地址沒有相關(guān)的地方。如果我們換一種搜索的方式，就是在搜索”李剛”這個(gè)百度頁面里再去搜索“我爸”這個(gè)詞，百度的地址就會(huì)發(fā)生變化.通過大量的搜索之后，百度會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)詞是相關(guān)的詞，就會(huì)認(rèn)為”李剛”就是”我爸”，這樣就成功地抱大腿了。
四、SEO案例
看一個(gè)SEO的案例，是一個(gè)網(wǎng)站的案例。這個(gè)網(wǎng)站叫卡寶寶。它的網(wǎng)站業(yè)務(wù)分為三大板塊：
（1）信用卡
（2）貸款
（3）理財(cái)
它的流量主要是來源于信用卡板塊。
首先，做信用卡就需要了解用戶的需求和用戶關(guān)注的點(diǎn)有哪些，比如說他會(huì)到銀行去辦，那么他是不是跟銀行有關(guān)系？用戶也會(huì)關(guān)注信用卡的額度、利息、還款等內(nèi)容。
這里就做了一個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的項(xiàng)目。選取各地區(qū)、各銀行的關(guān)鍵詞來做，比如說：
1）我是廣州的，他會(huì)搜索“廣州中國銀行網(wǎng)點(diǎn)”，他需要找的是對(duì)應(yīng)的銀行的網(wǎng)點(diǎn)。
2）銀行網(wǎng)點(diǎn)的地址、營業(yè)時(shí)間和電話。因?yàn)橛脩魰?huì)去搜索這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的上班時(shí)間，或者說某個(gè)銀行的電話。
3）鏈接。就是這個(gè)網(wǎng)站建好之后，你的網(wǎng)頁是怎么樣去相互鏈接的。
這個(gè)項(xiàng)目怎么落地？有哪些難點(diǎn)？
我們的地址是選取了全國各地區(qū)的省、市區(qū)，銀行的網(wǎng)點(diǎn)比較多，全國大概有幾十萬個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)。這些內(nèi)容我們要怎么搜集？如果我們是手動(dòng)搜集上傳，可能一年、兩年都完成不了，因?yàn)槭謩?dòng)搜集這些信息再去上傳，這個(gè)效率肯定是很慢的。我們就通過技術(shù)手段把各個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的信息抓取過來，然后再把這些信息批量上傳，于是就可以很快把這些信息上傳到網(wǎng)站上。另外，就是如何讓這些頁面互相鏈接。說起來比較復(fù)雜，因?yàn)檫@些頁面大概有幾十萬個(gè)，怎么樣做到這幾十萬個(gè)頁面是相互鏈接的？可能做網(wǎng)站策劃或者產(chǎn)品的會(huì)比較熟悉。我簡(jiǎn)單說一下，在我們的網(wǎng)站每個(gè)頁面，我們會(huì)做一個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)的查找。這樣可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站的頁面是相互鏈接的。
這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的項(xiàng)目上線之后，網(wǎng)站的流量大概增加了十幾萬，因?yàn)榫W(wǎng)點(diǎn)很多，而且很多人去搜索?？赡艽蠹叶颊f十幾萬的流量并不怎么樣，但是如果你自己建一個(gè)網(wǎng)站有十幾萬，你加入百度聯(lián)盟廣告，可能一個(gè)月的收入也有三四萬。
下面說說SEO所需要的一些技能，包括需求分析能力、產(chǎn)品規(guī)劃或者競(jìng)品規(guī)劃。
SEO常用的工具包括流量統(tǒng)計(jì)工具，如百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ統(tǒng)計(jì)。CNZZ統(tǒng)計(jì)，這個(gè)統(tǒng)計(jì)工具可以直接看到你的網(wǎng)站每天有多少訪問量。還有就是站長工具，站長工具可以查詢到你的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名情況、權(quán)重等信息。還有就是關(guān)鍵詞的挖掘工具，比如說我做這個(gè)詞有沒有人去搜，可以用百度指數(shù)、愛站或者是詞庫等工具就可以知道你的關(guān)鍵詞有沒有人去搜、它的指數(shù)有多少、可以預(yù)估每天的搜索量有多少。
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